| 2007-05-30 19:55:39 | | | Dove | Kedves férfiak (azoknak is egy bizonyos rétege), fel lehettek háborodva a Dove-kampány nemtökéletesszépségű modelljein, ez a Dove-ot a legkevésbé se fogja érdekelni.
Sőt, továbbmegyek, a kampány a nők külsején, a divaton, a társadalom helyzetén, stb. semmit nem fog változtatni. Ez ugyanis nem célja, még a látszat ellenére se, ezenkívül nincs meg hozzá a hatalma. Ahhoz, hogy a divat megváltozzon, más módszerek és más résztvevők kellenek, és ezt a Dove is tudja.
Egy cégnek a profittermelés a célja, ehhez pedig senki más véleményét nem kell figyelembe vennie, csak a jól megválasztott Célcsoportét. A Dove célcsoportja pedig a nők.
A Dove a nők összességénél szeretné elérni, hogy a pénzét Dove-termékekre költse.
A Dove tökéletesen tisztában van azzal a ténnyel, hogy a Célcsoport részéről régóta fennáll az igény a tűbefűzhető, tökéletes modellek karóba húzására, illetve kerékbe törésére, merthogy ezek láttán 96 százalékukat elfogja az irigység (tudat alatt, vagy fölött), ami azt jelenti, hogy az ilyen modelleket alkalmazó plakátok okoznak bennük némi negatív hatást. Egy Dove-plakát semmi ilyet nem tesz, hanem éppen ellenkezőleg: a 96 százalék felsikolt örömében, hogy végre valaki az olyanokat is szépnek tartja, mint ők.
A Dove ráadásul mindezt mozgalmi színekbe öltöztette. Míg a Triumph szép csendesen alkalmazta a bögyös-faros modelleket, addig a Dove látványosan mozgalmat indított.
Itt már rég nincs szó testápolókról meg samponokról, itt elvekről van szó.
És itt jön a lényeg: nagyon, de nagyon nem mindegy, hogy a Célcsoport, aki bemegy a DM-be, azért veszi-e meg a Dove-szappant, mert az van épp kéznél, meg tudat alatt hatott a reklám, vagy ELVBŐL!
Aki elvből vásárol, az elmegy a Dove-szappanért a DM leghátsó soráig is, és addig keresi, amíg meg nem találja. Aki elvből vásárol, azt a többi márka nem érdekli.
A másik nagy húzás, hogy az ilyesmiről beszélnek. Még a férfiak is. Lehet róla weblapot csinálni, fórumot nyitni, újságcikket írni, vitatkozni, stb. Itt is ez a téma, én is róla írok.
Brilliáns reklám!
De ennyi, semmi több. | | | |